La conocida cadena norteamericana de alquiler de videos y películas, no quiere dar el brazo a torcer frente a las diversas tecnologías con las cuales deben competir hoy en día.
Blockbuster
Blockbuster es una cadena que tiene muchos años en el mercado, la misma que aprovechó con la pacifidad de los años 90 para exparsirse por todo el mundo, aprovechando la modalidad de Franchising que comenzaron a utilizar las grandes compañías. Hoy, frente a los avances tecnológicos, las velocidades de conexión que brinda Internet las cuales permiten mejorar la transmición de medios por la red, y no menos importante el mercado de la piratería a través de redes P2P, ponen enjacke la industria de alquiler de videopelículas.
En Argentina por ejemplo, muchos negocios tomaron una modalidad de alquiler vía Internet con entrega y retiro a domicilio, promociones por llevar más de 3 películas e incluso la posibilidad de tenerlas más de un día en su casa. Esto hizo repensar mucho el mercado del entretenimiento hogareño, muchos videoclubes de barrio han ido desapareciendo desde 2001, cuando nace el negocio de la banda ancha.
Como Google y Starbucks tuvieron sus libros contándo como afianzaron su marca en el mercado, Blockbuster también lo tuvo. HoyBlockbuster se replantea seguir en el mercado mundial, brindando un servicio el cual comenzará a distribuirse en los EUA de alquiler de películas y programas de televisión con un dispositivo (hardware) el cual interactuará a través de una conexión a Internet. Este dispositivo, fue fabricado por una empresa de California, el cual ha tomado los conceptos de almacenamiento de Apple y Vudu, quienes ya tenían un mecanismo similar implantado, y aun así no son los únicos. Netflix, competidora de Blockbuster también intentó ofrecer dicho servicio hace unos meses atrás, Comcasy Time Warner, una empresa de televisión por cable también también había propuesto a usuarios hogareños este mecanismo de alquiler “On Demand“.
James Keyes, presidente de la compañía que intenta sobrevivir con nuevas propuetas tecnológicas dijo en un comunicado que no se debe tomar a estas nuevas formas de acercar las películas a los ciudadanos como una manera de condenar a los comercios que tienen unfranchising, aunque no aclaró si éstos se verán beneficiados con algún tipo de rebaja dentro del contrato que los une.
El tiempo nos dirá si este mecanismo se volverá o no efectivo para dejar que la empresa sobreviva. En Argentina ya hace unos años la cadena comenzó a perder locales en forma masiva a pesar del esfuerzo que hicieron por seguir brindando servicios de valor agregado junto a los alquileres. La piratería aún no encuentra su freno ya que la falta de leyes en Internet impiden que esto llegue a su fin. Toda esta conjunción de situaciones llevarán a Blokbuster a un futuro incierto por el momento, para saber quién ganará esta pulseada y quién será el que se quiebre el brazo.
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